Digitálne kampane na dojčenskú výživu podkopávajú dojčenie a ohrozujú zdravie detí, čím ohrozujú zdravie detí

Digitálne kampane na dojčenskú výživu podkopávajú dojčenie a ohrozujú zdravie detí, čím ohrozujú zdravie detí

Globálne riešenie digitálneho marketingu náhrad materského mlieka musí byť prísne presadzované, píše Afshan Khan, zástupca generálneho tajomníka OSN a koordinátor hnutia Sun (Scaling Up Nutrition).

Dojčenie zachraňuje životy. Je to jedna z najsilnejších a osvedčených investícií do prežitia, rozvoja a zdravia dieťaťa. A napriek tomu je jeho prax podkopávaná – nie vedou, ale sofistikovaným a často zavádzajúcim digitálnym marketingom.

Viac ako polovica novopečených rodičov je vystavená online propagáciám umelého mlieka, ktoré sa často maskujú ako lekárska rada alebo podpora rovesníkov. V niektorých krajinách toto číslo presahuje 90 percent.

Čo tieto agresívne kampane s náhradou materského mlieka (BMS) nehovoria, je, že materské mlieko je nevyhnutné na budovanie imunitného systému dieťaťa – niečo, čo umelé mlieko jednoducho nedokáže. Tiež ignorujú kritické riziko: Prípravok sa musí miešať s vodou a v komunitách bez bezpečného prístupu k vode to často vedie k ochoreniu a infekcii u malých detí.

Digitálne marketingové kampane sa zameriavajú na rodičov na tých najzraniteľnejších – keď hľadajú radu, nie manipuláciu. Tieto taktiky deformujú voľby tým, že utopia dôveryhodné informácie založené na dôkazoch neobjektívnou, klamlivou reklamou.

To nielenže podkopáva zásady verejného zdravia a desaťročie pokroku v podpore dojčenia, ale ohrozuje aj zdravie a budúcnosť celých generácií.

Tieto digitálne marketingové taktiky porušujú dlhodobý globálny rámec. Medzinárodný marketingový kódex náhrady materského mlieka, ktorý prijala Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) v roku 1981, bol navrhnutý tak, aby chránil rodiny presne pred týmto typom vykorisťovania.

Ako odhaľuje správa z roku 2022 a UNICEF, spoločnosti zaoberajúce sa výživou v súčasnosti míňajú až 70 percent svojich marketingových rozpočtov na digitálne nástroje – od aplikácií a virtuálnych detských klubov až po platených influencerov a online fóra – na získavanie osobných údajov a cielené propagácie v rozpore s kódexom.

V reakcii na to členské štáty prijali Melmarkovu rezolúciu na Svetovom zdravotníckom zhromaždení v Ženeve tento týždeň (26. mája) s cieľom obmedziť digitálny marketing náhrad materského mlieka a chrániť právo rodičov na presné a transparentné informácie. Toto uznesenie pod vedením Mexika a Brazílie a podporované deviatimi členmi hnutia Sun Nutrition (Slnko), ktoré podporuje OSN, predstavuje zásadný krok vpred.

Veda o materskom mlieku je už dávno overená. Poskytnutím základnej výživy, posilnením imunity a podporou kognitívneho vývoja môže dojčenie radikálne zmeniť zdravie matiek a detí a ekonomické výsledky.

Zvýšenie dojčenia na celom svete by mohlo zabrániť 823 000 zbytočným úmrtiam detí a 20 000 úmrtiam na rakovinu prsníka každý rok. Súvisí to s 20-percentným znížením rizika fyzického a kognitívneho zakrpatenia.

Tieto uznávané výhody materského mlieka sa začali presadzovať. Od roku 2012 sa miera výhradného dojčenia zvýšila z 37 percent v roku 2012 na takmer 48 percent v roku 2021. Tri štvrtiny týchto detí žijú v krajinách s nízkymi a nižšími strednými príjmami, čo predstavuje významný a hmatateľný pokrok.

Digitálne platformy, ktoré šíria zavádzajúci marketing na umelú výživu, však tento pokrok podkopávajú, pričom nedostatočné dojčenie predstavuje každoročne 16 percent úmrtí detí.

Nové uznesenie dáva krajinám nový rámec na prijatie opatrení. Premena na výsledky si však vyžaduje ďalšie koordinované úsilie naprieč sektormi.

Po prvé, je nevyhnutné silnejšie presadzovanie. Krajiny potrebujú robustné systémy monitorovania a zodpovednosti, aby mohli sledovať porušenia a účinne reagovať. Vietnam ponúka sľubný model: s podporou aliancie občianskej spoločnosti Sun spustil virtuálny detektor porušenia poháňaný AI, ktorý identifikuje porušenia kódu v reálnom čase a varuje regulátory, aby umožnil rýchlu akciu a cielenú obhajobu.

Ďalším krokom bude zosúladenie roztrieštených politík v rámci občianskej spoločnosti a zdravotných systémov. Marketing škodlivej náhrady materského mlieka sa darí v odpojených systémoch, napríklad keď zdravotníckym pracovníkom chýba poradenstvo, občianska spoločnosť má nedostatočné zdroje alebo technologické platformy nie sú regulované. Na odstránenie týchto nedostatkov musia vlády prijať prístup, ktorý privedie k stolu všetky zainteresované strany.

Napokon je rovnako dôležité podporovať pozitívne kampane, ktoré propagujú dojčenie. Nestačí obmedziť škodlivý marketing – rodičia potrebujú podporu a povzbudenie, aby robili informované rozhodnutia.

Salvádor prostredníctvom svojej národnej politiky „Picker con cariño“ (Narodený s láskou) ukázal, ako možno podporu dojčenia integrovať do prenatálnej a pôrodnej starostlivosti. Od jeho zavedenia v roku 2021 sa v rámci tohto rešpektujúceho modelu starostlivosti narodilo 69 000 detí a vďaka školeniu viac ako 1 000 laktačných poradkýň podporovaných Hnutím Slnka krajina ďaleko prekročila celosvetový cieľ výlučného dojčenia 50 percent pre rok 2025.

Informovaní rodičia robia rozhodnutia s plnou mocou a tieto rozhodnutia poskytujú každému dieťaťu najlepší možný štart do života.

Spolu s riešením rozšírenia výživových cieľov Svetového zdravotníckeho zhromaždenia a výživovými záväzkami krajín zo summitu o raste v Paríži začiatkom tohto roka máme obnovený mandát konať. Uistime sa, že ho používame, a zaistime, aby sa toto uznesenie zo Ženevy premietlo do zmysluplnej akcie a presunu online a na mieste.

Afshan Khan je zástupcom generálneho tajomníka Organizácie Spojených národov a koordinátorom hnutia Scaling Up Nutrition (Slnko).

Zdroje: