Digitalne kampanje za otroško formulo spodkopavajo dojenje in ogrožajo zdravje otrok ter ogrožajo zdravje otrok

Digitalne kampanje za otroško formulo spodkopavajo dojenje in ogrožajo zdravje otrok ter ogrožajo zdravje otrok

Globalno rešitev za digitalno trženje nadomestkov za materino mleko je treba strogo izvajati, piše Afshan Khan, namestnik generalnega sekretarja Združenih narodov in koordinator gibanja Sun (Scaling Up Nutrition).

Dojenje rešuje življenja. Je ena najmočnejših in dokazanih naložb v preživetje, razvoj in zdravje otrok. In vendar njeno prakso spodkopava – ne znanost, temveč prefinjeno in pogosto zavajajoče digitalno trženje.

Več kot polovica novopečenih staršev je izpostavljenih spletnim promocijam adaptiranega mleka, ki so pogosto prikrite kot zdravniški nasvet ali vrstniška podpora. V nekaterih državah ta številka naraste na več kot 90 odstotkov.

Česar te agresivne kampanje za nadomestke materinega mleka (BMS) ne povedo, je, da je materino mleko bistvenega pomena za izgradnjo otrokovega imunskega sistema – nekaj, česar adaptirano mleko preprosto ne zmore. Prav tako ne upoštevajo kritičnega tveganja: formulo je treba zmešati z vodo, v skupnostih brez varnega dostopa do vode pa to pogosto vodi do bolezni in okužb pri majhnih otrocih.

Kampanje za digitalno trženje so staršem namenjene najbolj ranljivim skupinam – ko iščejo smernice, ne manipulacije. Te taktike izkrivljajo volitve tako, da zanesljive informacije, ki temeljijo na dokazih, utapljajo s pristranskim, zavajajočim oglaševanjem.

To ne le spodkopava načela javnega zdravja in desetletje napredka pri spodbujanju dojenja, ampak ogroža tudi zdravje in prihodnost celih generacij.

Te taktike digitalnega trženja kršijo dolgoletni svetovni okvir. Mednarodni kodeks trženja nadomestkov za materino mleko, ki ga je Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) sprejela leta 1981, je bil zasnovan za zaščito družin pred natanko tovrstnim izkoriščanjem.

Kot razkrivata poročilo za leto 2022 in UNICEF, podjetja za adaptirano mleko zdaj porabijo do 70 odstotkov svojih proračunov za trženje za digitalna orodja – od aplikacij in virtualnih otroških klubov do plačanih vplivnežev in spletnih forumov – za zbiranje osebnih podatkov in ciljanje promocij v nasprotju s kodeksom.

V odgovor so države članice ta teden (26. maja) na Svetovni zdravstveni skupščini v Ženevi sprejele resolucijo Melmark za omejitev digitalnega trženja nadomestkov materinega mleka in zaščito pravice staršev do točnih in preglednih informacij. Ta resolucija, ki jo vodita Mehika in Brazilija ter podpira devet držav članic gibanja Sun Nutrition (Sun), ki ga sponzorirajo ZN, je pomemben korak naprej.

Znanost o materinem mleku je že dolgo dokazana. Z zagotavljanjem osnovne prehrane, krepitvijo imunosti in podpiranjem kognitivnega razvoja lahko dojenje korenito spremeni zdravje matere in otroka ter ekonomske rezultate.

Povečanje dojenja po vsem svetu bi lahko preprečilo 823.000 nepotrebnih smrti otrok in 20.000 smrti zaradi raka dojke vsako leto. Povezan je bil z 20-odstotnim zmanjšanjem tveganja za telesno in kognitivno zaostajanje v razvoju.

Te priznane koristi materinega mleka so se začele uveljavljati. Od leta 2012 se je stopnja izključno dojenja povečala s 37 odstotkov leta 2012 na skoraj 48 odstotkov leta 2021. Tri četrtine teh otrok živi v državah z nizkimi in nižjimi srednjimi dohodki, kar predstavlja pomemben, oprijemljiv napredek.

Vendar pa digitalne platforme, ki širijo zavajajoče trženje formul, spodkopavajo ta napredek, pri čemer vsako leto neustrezno dojenje povzroči 16 odstotkov smrti otrok.

Nova resolucija daje državam nov okvir za ukrepanje. Vendar pa so za pretvorbo v rezultate potrebna nadaljnja usklajena prizadevanja med sektorji.

Prvič, bistveno je močnejše uveljavljanje. Države potrebujejo zanesljive sisteme spremljanja in odgovornosti za sledenje kršitvam in učinkovito odzivanje. Vietnam ponuja obetaven model: s podporo zavezništva civilne družbe Sun je uvedel virtualni detektor kršitev, ki ga poganja umetna inteligenca, ki prepozna kršitve kode v realnem času in opozori regulatorje, da omogoči hitro ukrepanje in ciljno zagovorništvo.

Drug korak bo uskladitev razdrobljenih politik med civilno družbo in zdravstvenimi sistemi. Škodljivo trženje nadomestkov za materino mleko uspeva v nepovezanih sistemih, na primer kadar zdravstveni delavci nimajo navodil, civilna družba nima dovolj sredstev ali tehnološke platforme niso regulirane. Da bi odpravile te vrzeli, morajo vlade sprejeti pristop, ki k mizi pritegne vse zainteresirane strani.

Nazadnje je enako pomembno podpirati pozitivne kampanje, ki spodbujajo dojenje. Ni dovolj omejiti škodljivega trženja – starši potrebujejo podporo in spodbudo, da sprejemajo premišljene odločitve.

Salvador je s svojo nacionalno politiko »Picker con cariño« (Rojen z ljubeznijo) pokazal, kako je mogoče spodbujanje dojenja vključiti v predporodno oskrbo in oskrbo pri porodu. Od njegove uvedbe leta 2021 se je v skladu s tem modelom spoštljive nege rodilo 69.000 dojenčkov in zahvaljujoč usposabljanju več kot 1000 svetovalcev za laktacijo, ki jih podpira gibanje Sun Movement, je država daleč presegla globalni cilj izključno dojenja 50 odstotkov za leto 2025.

Informirani starši sprejemajo opolnomočene odločitve in opolnomočene odločitve vsakemu otroku omogočijo najboljši možni začetek v življenju.

Skupaj z rešitvijo za razširitev prehranskih ciljev Svetovne zdravstvene skupščine in prehranskimi zavezami držav z vrha o rasti v Parizu v začetku tega leta imamo prenovljen mandat za ukrepanje. Poskrbimo, da jo uporabimo in zagotovimo, da se ta ženevska resolucija prevede v smiselno ukrepanje in se premakne na splet in na spletno mesto.

Afshan Khan je pomočnik generalnega sekretarja Združenih narodov in koordinator gibanja Scaling Up Nutrition (Sun).

Viri: