Coppafeel!: Ракът на гърдата не прави разлика. Така че защо съзнанието?

Coppafeel!: Ракът на гърдата не прави разлика. Така че защо съзнанието?

Мислен лидерФийби ЛазелСтарши мениджър за ангажиране и приобщаванеCoppafeel!

На Световния ден за борба с рака през 2025 г. говорихме с Фийби Лазел от Coppafeel! Относно кампанията Check-In, която не само насърчава младите хора да проверяват гърдите си, но също така обръща внимание на различията в здравето, които допринасят за по-късни диагнози в слабо представените общности.

Можете ли първо да ни дадете преглед на Coppafeel? X NHS NELCA кампания: Какво я прави уникална в повишаването на осведомеността за рака на гърдата сред младите хора?

Усещането за копа! Кампанията „Регистриране“ на X NHS Nelca цели изграждането на разговора за рака на гърдата сред младите хора. Знаем, че много млади хора не вярват, че ракът на гърдата е свързан с тях, още по-малко проверяват гърдите си редовно.

Тази кампания има за цел да промени това – започване на истински разговори, оспорване на митове и стигма и каране на желанието за самоанализ да се чувства като втора природа. Той е проектиран от и за млади хора от Североизточен Лондон, за да се гарантира, че е практически, ангажиран и говори техния език. Партнираме си със създатели от поколение Z и пренасяме тези разговори директно в техните социални емисии, проверявайки вашите приятели (и вас самите) толкова нормално, колкото изпращането на гласова бележка.

Кампанията е описана като „разрушителна“. Можете ли да споделите как предизвиква погрешните схващания или променя начина, по който говорим за рака на гърдата в по-младите и слабо представени общности?

Когато хората мислят за рак на гърдата, те често си представят възрастна бяла жена. Ракът на гърдата може да засегне всеки на всяка възраст и тази кампания се обръща директно към това погрешно схващане. Ние също пресичаме обичайните клинични съобщения с нещо, което наистина се чувства уместно за младите хора.

Вместо общи съвети, „регистрирайте се“ с реални преживявания за това защо хората не проверяват, какви културни стигми спират разговорите и как да започнете тези чатове по начин, който се чувства естествено.

Ракът на гърдата често се възприема като нещо, което засяга предимно по-възрастните жени. Кои са някои от най-големите митове за рака на гърдата при по-младите хора, които тази кампания цели да разсее?

Честно казано, най-големият мит е, че ракът на гърдата не е проблем на младите хора. Ракът на гърдата е най-честият рак при жени на възраст 15 години и водеща причина за смърт при жени под 50 години. За младите хора под 50-годишна възраст за национален скрининг познаването на признаците на рак на гърдата е от ключово значение.

В национален мащаб само 25% от 18 до 24-годишните проверяват гърдите си всеки месец. Искаме хората да видят тази кампания и да знаят, че ракът на гърдата може да засегне хора от всички възрасти, полове и етноси. Не става въпрос за Scaremongen. Става въпрос за грижата за себе си, тъй като се чувства толкова нормално, колкото всяка друга част от грижата за себе си. Ранната диагностика спасява животи и когато се хванат в стадий 1 на рак на гърдата, почти 100% от хората преживяват болестта пет години или повече.

Статистиката е поразителна - почти половината от младите хора в североизточен Лондон никога не са проверявали гърдите си. Защо мислите така и как тази кампания насърчава младите хора да предприемат действия?

Много млади хора не проверяват просто защото не осъзнават, че трябва. За други може да става дума за говорене за телата им, а в някои общности разговорите за рака се смятат за културно табу. Често мислим за здравето от гледна точка на това да се храним добре или да останем активни, но също толкова е важно да опознаем тялото си.

Разглеждането на себе си трябва да е толкова нормално, колкото и грижата за себе си – нещо, което можете да започнете да правите сега, а не просто нещо, за което можете да се тревожите по-късно в живота. Ето защо тази кампания не е само за информираност - тя е за уместност. Вместо да говори с млади хора, тя ги поставя в центъра на разговора и използва истински гласове и опит, за да направи посланието лично.

Започвайки тези разговори по-рано, увеличавайки уместността и обучавайки младите хора за важността на проверката, можем да внушим здравословен навик, който един ден може да спаси живота им.

Coppafeel! Обновяване на марката 2024 гИграйте

Една от най-важните области на фокус са културните табута и стигмите. Можете ли да адресирате някои от уникалните предизвикателства, пред които са изправени чернокожите африкански, чернокарибските и южноазиатските общности във връзка с осведомеността за рака на гърдата?

В много култури говоренето за здраве, особено всичко свързано с гръдния кош или рак, може да бъде неудобно. Съществува и дългогодишен проблем с недостатъчното представяне в кампаниите за осведоменост за рака на гърдата, което, съчетано с по-малко изречена дума, може да създаде усещането, че нещо се случва с други хора, а не с вашата общност, поради стигма и/или табу.

Освен това неравенствата в здравеопазването означават, че някои хора не винаги са чути или взети на сериозно, когато търсят помощ. „Регистриране“ има за цел да признае някои от тези проблеми. Чрез включването на истински гласове, изследването на проблемите на представителството, стигмата и табутата от тези общности и карането на кампанията да се чувства подходяща за всички, тя насърчава хората да се чувстват по-сигурни, като водят тези разговори и предприемат действия.

Как могат здравните специалисти и кампаниите за обществено здраве да работят по-ефективно, за да ангажират малцинствените общности и да насърчават редовния скрининг на гърдите?

Целта винаги трябва да е да срещаш хората там, където са. Кампаниите за осведоменост работят само ако хората виждат себе си в тях - не само на екрана, но и в езика, настройките и тоновете, които се чувстват познати. „Регистрирайте се“ е регионално насочена кампания, организирана с местни млади хора от различен произход, като се гарантира, че те ангажират общностите, които искат да ангажират.

Кампаниите за обществено здраве трябва да се чувстват като естествена част от света. Те трябва да използват ежедневен език вместо медицински жаргон, да се появяват на места, които действително имат значение за общностите, с които говорим, и да гарантират, че хората, оформящи тези кампании, отразяват целта, която се опитват да постигнат.

Но осъзнаването е само първата стъпка. Докато насърчаваме младите хора, особено тези от непълнолетните общности, да поемат отговорност за здравето си, трябва също така да гарантираме, че системата е готова да ги подкрепи. Не става въпрос само за даване на увереност на хората да говорят. Става въпрос да се уверим, че те ще бъдат изслушани, когато го правят, и затова работим и със здравни специалисти.

Кампанията подчертава неравенството в достъпа до здравеопазване. Кои са някои от структурните бариери, които допринасят за диагностицирането на по-късен етап в определени общности и как можем да започнем да се справяме с тях?

Няма една единствена причина, поради която чернокожите жени от Африка, Карибите и Южна Азия са по-склонни да бъдат диагностицирани на по-късен етап, но комбинация от фактори играе роля. Някои хора не получават информацията, от която се нуждаят, достатъчно рано, докато други имат проблеми с достъпа до здравни грижи или не са сигурни дали да се застъпят за себе си. Медицинските пристрастия и разликите в начина, по който се изследват симптомите, също са фактор.

Справянето с тези проблеми изисква комбинация от информираност, образование и системна промяна. Представителството в медицинските изследвания, по-добрият достъп до услугите на личния лекар и кампании в общността като тази помагат да се гарантира, че повече хора ще бъдат диагностицирани по-рано, когато лечението е най-ефективно.

NHS и благотворителни организации като Coppafeel! Сътрудничество в тази инициатива – каква роля играят партньорствата като това за справяне с несъответствията в здравеопазването и гарантиране, че информираността за рака на гърдата е приобщаваща?

Кампании като тези работят най-добре, когато организациите използват силните си страни. NHS носи доверие, обхват и опит в Coppafeel! Ние знаем как да говорим с младите хора по начин, който наистина резонира.

Заедно съчетаваме авторитета на NHS с фокусирания върху младите хора подход на Coppafeel! И освен това, става дума за определяне на нов стандарт за начина, по който говорим за здраве, особено за маргинализирани общности, така че никой да не се чувства изолиран от разговора.

Кампанията включва създатели от поколение Z и поредица от социално съдържание. Колко важно е представянето в медиите и социалните платформи, когато става въпрос за промяна на отношението към здравето и самоизследването?

Хората трябва да видят себе си в историите, които се разказват. Когато кампаниите за осведоменост включват само един тип хора, лесно е да си помислите, че посланието не е за вас. Ето защо „Check-in“ е проектиран да бъде възможно най-разнообразен и приобщаващ, така че младите хора от всички области да могат да се видят.

Социалните медии също са голяма част от начина, по който младите хора се ангажират със света. Затова е важно да ги срещнете там, където са. Като работим със създатели от поколение Z, които наистина се свързват с аудиторията си, ние гарантираме, че посланието ще достигне по начин, който се чувства истински и автентичен.

В крайна сметка темата на тазгодишния Световен ден за борба с рака „United by Unique“ е за поставянето на хората в центъра на лечението на рака. Как тази кампания се съгласува с това послание и какво могат да направят хората, за да разпространят осведомеността и да предприемат действия?

Тазгодишната тема е да поставим хората в центъра на грижата за рака и точно това прави Check-in. Вместо да предава общо послание, то се оформя от хората, до които се опитва да достигне, което го прави по-лично, по-свързано и въздействащо.

Най-добрият начин да подкрепите кампанията е да говорите. Споделете съобщението, проверете приятелите си и оставете проверката на гърдите да бъде нормална част от ежедневните разговори. Колкото повече говорим за това, толкова повече животи можем да спасим.

Къде читателите могат да намерят повече информация?

• Neue Kampagne konzentriert sich auf das Bewusstsein für Brustkrebs für junge Menschen
• Coppafeel!

Относно Фийби Лазел

Фийби Лазел е старши мениджър за ангажиране и приобщаване в Coppafeel!, пионерска благотворителна организация за борба с рака на гърдата, ангажирана с обучението и овластяването на хората да познават телата си. Със силен фокус върху ангажираността и включването, Phoebe гарантира, че инициативите на Coppafeel достигат до различни общности, създавайки достъпни и въздействащи програми, които резонират с всички.

Страстна за справедливостта и представителството, тя ръководи стратегии, които насърчават значими връзки, разрушават бариерите и насърчават култура на принадлежност. Чрез работата си Фийби се е посветила на стимулирането на положителна промяна и гарантирането, че посланието на Coppafeel е приобщаващо, достъпно и представително за всички.

източници: